تسويق المحتوى: كل ما تريد معرفته (الدليل النهائي)

تسويق المحتوى كل ما تريد معرفته (الدليل النهائي)

يعد تسويق المحتوى مصطلحًا واسعًا يشير إلى أي تسويق يتضمن إنشاء المحتوى وتوزيعه. على الرغم من أن أهداف تسويق المحتوى يمكن أن تختلف ، إلا أن الشركات تستخدمها عادةً لزيادة المشاركة والمبيعات.

تحتاج الشركات إلى إنشاء محتوى عالي الجودة يستهدف عملائها المثاليين لتحقيق النجاح. يجب عليهم أيضًا التأكد من توزيع محتواهم من خلال القنوات المناسبة والترويج لها بشكل مناسب. تتضمن بعض أمثلة تسويق المحتوى الأكثر مشاركة منشورات المدونة والرسوم البيانية والكتب الإلكترونية والأوراق البيضاء.

من خلال إنشاء محتوى إعلامي وجذاب ، يمكن للشركات بناء الثقة مع عملائها ووضع أنفسهم كقادة فكريين في صناعاتهم. ستفهم بشكل أفضل ما يجب مراعاته أثناء العمل على استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك بنهاية هذه المدونة.

المراحل الثلاث لرحلة العميل:

عندما يفكر العملاء في شراء منتج أو خدمة ، فإنهم يمرون بمراحل مختلفة. أولاً ، هناك وعي بالعرض – هل أحتاج هذا؟ ثم النظر – هل سيتم تلبية احتياجاتي باستخدام هذا الشيء المعين؟ ” بعد ذلك يأتي القرار – هل أنا مستعد للاستثمار في شيء قد لا يعمل بشكل جيد معي؟

منذ أن بدأ الناس تداول السلع والخدمات منذ قرون ، استمرت هذه العملية!

وعي: الخطوة الأولى للوعي هي عندما يدرك عميلك المحتمل أن لديه مشكلة. بعد ذلك ، يمكنك مساعدتهم في العثور على معلومات حول المشكلة من خلال التواجد على صفحات نتائج محرك البحث (SERPs) وتوفير مصادر موثوقة لحلها!

سلط الضوء على المشاكل التي يواجهها جمهورك دون أن تكون قاسيًا جدًا. الهدف في هذه المرحلة ، لأنك تدرك نقاط الألم واحتياجاتهم ولكنك لم تبيعها بعد على حل أو منتج – وهو ما سننتقل إليه بعد ذلك! تريد التأكد من أن هؤلاء العملاء يعرفون أن بعض الأشخاص يمكنهم المساعدة في ما يزعجهم ، حتى لا يشعروا بالوحدة بعد الآن.

إحدى الطرق الرائعة للقيام بذلك هي من خلال استراتيجيات تحسين محركات البحث (SEO) مثل تسويق محتوى البحث عن الكلمات الرئيسية ، والتي ستضعك كشخصية مرجعية تعرف ما الذي يحدث مع أجهزتها أو نظامها – تأكد من عدم المبالغة في المبالغة في المبالغة في استخدام قنوات التواصل الاجتماعي لأن الناس قد تشعر بالملل بسرعة إذا كان كل ما يراه شخص ما يومًا بعد يوم هو عروض المبيعات. أفضل طريقة للقيام بذلك هي من خلال تحسين محركات البحث وإنشاء محتوى مدونة ، وأدلة إرشادية ، وكتب إلكترونية ، وما إلى ذلك ، والتي تجيب على أسئلة جمهورك المستهدف.

الاعتبار: الاعتبار هو المرحلة الثانية من اكتساب العملاء. في هذه المرحلة ، تم تقديم العملاء المحتملين لشركتك. إنهم يبحثون عن مزيد من المعلومات حول ما تقدمه لهم كحل لمشكلة / فجوة الحل ؛ إنهم يسعون حاليًا لمعرفة ما إذا كان هناك أي ميزة وراء كل ذلك قبل اتخاذ قرار واحد حول ما إذا كان سيتم تبني مثل هذه المنتجات إلى أقصى حد لها أم لا من شأنه أن يفيد كلا الطرفين المعنيين بدلاً من إضاعة الوقت والموارد.

قدم المزيد من المعلومات المتعمقة حول ما تبيعه ، وكيف سيحل احتياجاتهم الخاصة ، وكيف يختلف عن الحلول الأخرى التي قد يفكرون فيها. تريد أن تُظهر لهم أنك تفهم ما يبحثون عنه وأن منتجك / خدمتك هي أفضل حل ممكن لهم – دون أن تكون ملاحقًا.

يمكنك إنشاء صفحات منتج أو دراسات حالة أو حتى محتوى فيديو.

قرار:  المرحلة الثالثة هي عندما يقرر العميل شراء منتجك أو خدمتك.

في هذه المرحلة ، يبحث العملاء عن دليل على أن منتجك أو خدمتك يمكن أن تحل مشكلتهم وأنك شركة يمكنهم الوثوق بها. هذا هو المكان الذي تكون فيه مراجعات المستخدمين وشهاداتهم ودراسات حالة العملاء مفيدة. هذه كلها أجزاء رائعة من المحتوى يجب أن تكون موجودة على موقعك أو على وسائل التواصل الاجتماعي لأنها تُظهر للعملاء المحتملين أن الأشخاص الآخرين قد حققوا نجاحًا في منتجك أو خدمتك.

دور تسويق المحتوى في كل مرحلة من مراحل رحلة المشتري

وعي:

كما يعرف أي صاحب عمل ، العملاء هم مفتاح النجاح. بدون العملاء ، لن يكون هناك من يشتري منتجاتك أو خدماتك. لهذا السبب من المهم التأكد من أن جمهورك المستهدف يعرف عملك وما تقدمه. طريقة واحدة للقيام بذلك هي من خلال تسويق المحتوى.

يتمحور تسويق المحتوى حول إنشاء محتوى قيم وملائم وجذاب يجذب جمهورك المستهدف. يمكن أن يشمل ذلك منشورات المدونة والأدلة الإرشادية والكتب الإلكترونية والرسوم البيانية وما إلى ذلك. الهدف هو توفير معلومات مفيدة للمساعدة في الإجابة على أسئلة جمهورك المستهدف وحل مشاكلهم.

من خلال القيام بذلك ، لن ترفع من مستوى الوعي بعملك فحسب ، بل ستعمل أيضًا على بناء الثقة والمصداقية مع العملاء المحتملين. لذلك إذا كنت تبحث عن طريقة للوصول إلى المزيد من العملاء وتنمية أعمالك ، ففكر في الاستثمار في تسويق المحتوى. يمكن أن يكون مجرد مفتاح للنجاح.

الاعتبار:

كما ذكرنا سابقًا ، يمكن أن يلعب تسويق المحتوى أيضًا دورًا في مرحلة التفكير في رحلة العميل. يحدث هذا عندما يبحث العملاء المحتملون عن مزيد من المعلومات حول ما لديك لتقدمه وما إذا كان ذلك مناسبًا لهم أم لا.

في هذه المرحلة ، من المهم تزويد العملاء المحتملين بمحتوى مفيد وغني بالمعلومات يساعدهم في اتخاذ قرار مستنير. يمكن أن يشمل ذلك صفحات المنتج ودراسات الحالة ومنشورات المدونات والرسوم البيانية وما إلى ذلك. الهدف هو توفير أكبر قدر ممكن من المعلومات حتى يتمكن العملاء المحتملون من تحديد ما إذا كان منتجك أو خدمتك مناسبة لهم أم لا.

إذا كان بإمكانك تقديم معلومات قيمة وذات صلة في هذه المرحلة ، فستكون على بعد خطوة واحدة من تحويل العملاء المحتملين إلى عملاء فعليين.

قرار:

أخيرًا ، نصل إلى مرحلة القرار. هذا هو الوقت الذي يقرر فيه العملاء المحتملون شراء منتجك أو خدمتك ويبحثون عن دليل على أنه الاختيار الصحيح.

في هذه المرحلة ، من المهم تزويد العملاء المحتملين بدليل اجتماعي على أن منتجك أو خدمتك هي الاختيار الصحيح. يمكن أن يشمل ذلك تقييمات المستخدمين ، والشهادات ، ودراسات حالة العملاء ، وما إلى ذلك. هذه كلها أجزاء رائعة من المحتوى يجب أن تكون موجودة على موقعك أو على وسائل التواصل الاجتماعي لأنها تُظهر للعملاء المحتملين أن الأشخاص الآخرين قد حققوا نجاحًا في منتجك أو خدمتك.

يعد تقديم دليل اجتماعي أمرًا ضروريًا لتحويل جمهورك والعملاء المحتملين ؛ الحيلة هي معرفة متى يكون جمهورك جاهزًا لإثبات اجتماعي. إذا كان بإمكانك تقديم دليل اجتماعي في هذه المرحلة ، فمن المرجح أن تقوم بتحويل العملاء المحتملين إلى عملاء فعليين.

من خلال فهم كل مرحلة من مراحل رحلة العميل ، يمكن للشركات صياغة محتوى يتناسب مع احتياجاتهم بشكل أفضل. على سبيل المثال ، قد يهتم العملاء في مرحلة الوعي بمشاركات المدونات المفيدة التي تثقيفهم حول الموضوعات.

قد يكون من هم في مرحلة التفكير أكثر اهتمامًا بمراجعات ومقارنات المنتجات. وأخيرًا ، قد يقدر العملاء في مرحلة اتخاذ القرار دراسات الحالة أو الشهادات.

من خلال إنشاء محتوى ملائم وجذاب لكل مرحلة من مراحل رحلة العميل ، يمكن للشركات تحسين فرصها في تحويل العملاء المتوقعين إلى عملاء. بالإضافة إلى ذلك ، يمكن أن يساعد تسويق المحتوى في بناء الوعي بالعلامة التجارية والولاء ، وهما أمران ضروريان للنجاح على المدى الطويل.

تسويق المحتوى مقابل استراتيجية تسويق المحتوى

الآن بعد أن انتهينا من تسويق المحتوى ، فلنلقِ نظرة على الفرق بين تسويق المحتوى واستراتيجية تسويق المحتوى.

يعتقد الكثير من الناس أن هذين المصطلحين قابلين للتبديل ، لكنهما مختلفان تمامًا. فيما يلي ملخص سريع للاختلافات:

تسويق المحتوى هو إنشاء وتوزيع محتوى مفيد ومناسب لجذب العملاء المحتملين وإشراكهم.

– استراتيجية تسويق المحتوى هي تخطيط وتنفيذ خطة تسويق المحتوى. يتضمن هذا كل شيء بدءًا من اختيار نوع المحتوى المراد إنشاؤه لتحديد كيفية توزيعه ومكانه.

كما ترى ، فإن استراتيجية تسويق المحتوى وتسويق المحتوى هما شيئان مختلفان. ومع ذلك ، فهي ضرورية لأي عمل يريد أن ينجح في تسويق المحتوى.

الآن بعد أن تجاوزنا الفرق بين تسويق المحتوى واستراتيجية تسويق المحتوى ، فلنلقِ نظرة على بعض فوائد تسويق المحتوى.

فوائد تسويق المحتوى

هناك الكثير من الفوائد التي تأتي مع استخدام تسويق المحتوى كجزء من إستراتيجيتك التسويقية الشاملة. فيما يلي عدد قليل من الفوائد التي يمكن أن تتوقع رؤيتها:

  • تحسين حركة المرور العضوية: إذا كنت تتطلع إلى زيادة حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك أو الوسائط الاجتماعية الخاصة بك ، فإن أحد أفضل الأشياء التي يمكنك القيام بها هو إنشاء محتوى مفيد وملائم. سيساعد هذا في جذب المزيد من الزوار ويمنحك فرصة أفضل للترتيب العالي في محركات البحث. بالطبع ، ليس من السهل دائمًا إنشاء محتوى رائع ، لكنه بالتأكيد يستحق كل هذا الجهد. بمجرد أن يكون لديك أجزاء قليلة من المحتوى عالي الجودة على موقعك ، ستبدأ في رؤية زيادة مطردة في حركة المرور. ومع نمو حركة المرور الخاصة بك ، ستأتي المزيد من المبيعات!
  • توليد العملاء المحتملين:  فائدة أخرى لتسويق المحتوى هي أنه يمكن أن يساعدك على توليد عملاء محتملين عاليي الجودة. يمكنك جذب العملاء المحتملين إلى موقعك أو وسائل التواصل الاجتماعي الذين ربما لم يسمعوا بعملك من قبل عن طريق إنشاء محتوى مفيد وملائم. بمجرد جذب انتباههم ، يمكنك رعاية هؤلاء العملاء المتوقعين وتحويلهم إلى عملاء يدفعون.
  • معدلات التحويل المحسنة: إلى جانب إنشاء عملاء متوقعين ، يمكن أن يساعد تسويق المحتوى أيضًا في تحسين معدلات التحويل الخاصة بك. من خلال إنشاء محتوى يتحدث مباشرة إلى جمهورك المستهدف ، يمكنك زيادة احتمالية تحويل العملاء المحتملين إلى عملاء. على سبيل المثال ، افترض أنك تبيع منتجات أو خدمات متعلقة بوسائل التواصل الاجتماعي. في هذه الحالة ، يمكنك إنشاء جزء من المحتوى يغطي الطرق المختلفة التي يمكن للشركات من خلالها استخدام وسائل التواصل الاجتماعي لصالحها. من خلال القيام بذلك ، ستتمكن من إظهار جمهورك أنك تفهم احتياجاتهم وأن لديك الحلول التي يبحثون عنها.
  • بناء الوعي بالعلامة التجارية: من أهم فوائد تسويق المحتوى أنه يمكن أن يساعد في بناء الوعي بالعلامة التجارية. في السوق التنافسي اليوم ، من المهم أكثر من أي وقت مضى التأكد من أن العملاء المحتملين يعرفون علامتك التجارية. ومن أفضل الطرق للقيام بذلك هو تسويق المحتوى. من خلال إنشاء محتوى عالي الجودة وتوزيعه ، يمكنك جعل عملك أمام جمهور أوسع والبدء في بناء الثقة والمصداقية.
  • ملاحظات العملاء: يعد تسويق المحتوى طريقة رائعة للحصول على تعليقات من العملاء. من خلال إنشاء استطلاعات الرأي واستطلاعات الرأي ومحتوى الوسائط الاجتماعية ، يمكنك الحصول على فكرة عن تفكير عملائك وما يريدونه من عملك. يمكن أن تحسن هذه التعليقات منتجاتك أو خدماتك وتضمن أنك تقدم لعملائك دائمًا ما يريدون.
  • عملاء أكثر تفاعلاً: إذا كنت ترغب في الحفاظ على عودة عملائك ، فأنت بحاجة إلى منحهم المحتوى الذي يهتمون به. من خلال إنشاء محتوى جذاب وملائم ، ستتمكن من توفير السعادة والتفاعل لعملائك. سيؤدي ذلك إلى مزيد من الأعمال المتكررة وقيمة أعلى للعميل.
  • علاقات أقوى مع العملاء:  يمكن للشركات بناء الثقة والولاء مع قاعدة عملائها من خلال توفير محتوى مفيد وملائم.
  • زيادة الوعي بالعلامة التجارية والاعتراف بها:  سيساعد إنشاء محتوى متسق وعالي الجودة على زيادة ظهور عملك وسمعته.
  • تحسين ولاء العملاء: أخيرًا ، يمكن أن يساعد تسويق المحتوى أيضًا في تحسين ولاء العملاء. من خلال تزويد جمهورك بمحتوى مفيد وملائم ، يمكنك بناء الثقة والمصداقية معهم. وكما نعلم جميعًا ، فإن العملاء المخلصين يستحقون وزنهم ذهباً.

الجمهور عنصر أساسي في أي استراتيجية تسويق محتوى. يمكنك الحصول على كل هذه المهارات والأدوات والتقنيات ، ولكن بدون وجود طرف مهتم لتقديرها ، فهي ليست أكثر من تمارين لعقلك! لتتأكد من عدم حدوث ذلك ، اقرأ النقطة التالية.

دور كتابة الإعلانات في تسويق المحتوى

كتابة الإعلانات هي فن الكتابة المقنعة التي تساعد على جذب انتباه جمهورك وإقناعهم باتخاذ إجراء. يمكنه زيادة معدلات تحويل موقع الويب ، أو جذب المزيد من العملاء المحتملين ، أو بيع المنتجات على مواقع الويب مثل Amazon عن طريق جذب الأشخاص لقراءة ما كتبته!

بدلاً من ذلك ، ركزت كتابة الإعلانات دائمًا على جعل الناس يشعرون بالإغراء العاطفي ، لذلك يتخذون إجراءات ، مثل الاشتراك أو الشراء أو طلب المزيد من المعلومات منك.

تتضمن بعض أكثر تقنيات كتابة الإعلانات فعالية ما يلي:

كلمات القوة:  هذه كلمات تحمل الكثير من المشاعر ويمكن أن تؤثر على شعور الناس تجاه منتجك أو خدمتك.

على سبيل المثال ، تميل كلمات مثل “مجاني” و “جديد” و “حصري” إلى جذب الكثير من الناس.

سرد قصصي:  هذه طريقة رائعة للتواصل مع جمهورك ومساعدتهم على معرفة كيف يمكن لمنتجك أو خدمتك حل مشكلتهم.

على سبيل المثال ، يمكنك سرد قصة كيف عانيت من نفس المشكلة قبل إيجاد حل لمنتجك أو خدمتك.

استخدام الإحصائيات:  تُعد البيانات طريقة رائعة لدعم مطالباتك وإظهار للعملاء المحتملين أنك تعرف ما تتحدث عنه.

على سبيل المثال ، إذا كنت تبيع منتجًا لإنقاص الوزن ، فيمكنك استخدام الإحصائيات لإظهار عدد الأشخاص الذين حققوا نجاحًا في منتجك.

الخوف من الضياع (FOMO):  هذه طريقة رائعة لجعل العملاء المحتملين يتخذون إجراءً ، لأنهم لا يريدون تفويت فرصة حل مشكلتهم.

على سبيل المثال ، يمكنك استخدام عبارات مثل “تصرف الآن قبل فوات الأوان” أو “وقت محدود فقط”.

يمكنك قراءة المزيد عن كتابة الإعلانات هنا

ما هو مفتاح استراتيجية تسويق المحتوى الناجحة؟

  1. حدد جمهورك المستهدف

قبل إنشاء أي محتوى ، يجب أن تعرف من تستهدفه. ما هي اهتماماتهم؟ ما نوع المحتوى الذي يحبون قراءته أو مشاهدته؟ بمجرد أن تفهم جيدًا جمهورك المستهدف ، يمكنك البدء في إنشاء محتوى ذي صلة.

  1. اختر منصات التواصل الاجتماعي المناسبة.

لا يتم إنشاء جميع منصات الوسائط الاجتماعية على قدم المساواة عند تسويق المحتوى. بعض الأنظمة الأساسية أفضل للترويج لمنشورات المدونات ، والبعض الآخر أفضل لمشاركة مقاطع الفيديو ، والبعض الآخر أفضل لتوزيع الرسوم البيانية. اختر منصات الوسائط الاجتماعية التي ينشط جمهورك المستهدف عليها ، وركز جهود تسويق المحتوى الخاصة بك هناك.

  1. خطط للمحتوى الخاص بك في وقت مبكر

يكون تسويق المحتوى أكثر نجاحًا عندما يكون جزءًا من استراتيجية محتوى أكبر. من خلال التخطيط للمحتوى الخاص بك مسبقًا ، يمكنك التأكد من أن جميع القطع الخاصة بك تتلاءم معًا لتشكيل وحدة متماسكة. سيؤدي ذلك إلى تسهيل الترويج للمحتوى الخاص بك وتحقيق أقصى استفادة من جهود تسويق المحتوى الخاصة بك.

  1. إنتاج محتوى عالي الجودة

تحتاج إلى إنتاج محتوى عالي الجودة حتى تنجح جهود تسويق المحتوى الخاصة بك. هذا يعني إنشاء محتوى ملائم وغني بالمعلومات وجذاب. يعني أيضًا التأكد من أن المحتوى الخاص بك خالٍ من الأخطاء المطبعية ومكتوب بشكل جيد.

  1. الترويج للمحتوى الخاص بك

بمجرد إنشاء بعض المحتوى الرائع ، من الضروري الترويج له. شارك المحتوى الخاص بك على وسائل التواصل الاجتماعي ، وانشره على موقع الويب الخاص بك ، وأرسله إلى مشتركي البريد الإلكتروني. يمكنك أيضًا استخدام الإعلانات المدفوعة للترويج للمحتوى الخاص بك.

6. تحليل وتحسين نتائجك

من الضروري تتبع نتائج جهود تسويق المحتوى لمعرفة ما ينجح وما لا ينجح. استخدم أدوات التحليلات لتتبع مقدار حركة المرور التي يولدها المحتوى الخاص بك ، وعدد العملاء المحتملين الذين يطورهم ، ومقدار الإيرادات التي يحققها. ستساعدك هذه المعلومات على تحسين استراتيجية تسويق المحتوى بمرور الوقت.

رسم إستراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك:

تتمثل الخطوة الأولى لإنشاء استراتيجية تسويق محتوى ناجحة في تحديد الأصول التي تحتاجها ومكان توزيعها. تساعد هذه العملية ، المسماة “تعيين المحتوى” ، على ضمان توافق المعلومات المشتركة بشكل وثيق مع الاتجاهات الحالية بحيث لا تظهر قديمة أو غير ذات صلة.

أولاً ، ستحتاج إلى التفكير في المحتوى الذي من المحتمل أن يستهلكه جمهورك المستهدف. بعد ذلك ، بمجرد أن تكون لديك فكرة عن الأنواع المختلفة للمحتوى ، من الضروري تحديد كيفية دعم كل جزء من المحتوى لأهداف عملك. على سبيل المثال ، إذا كنت تتطلع إلى زيادة الوعي بالعلامة التجارية ، فستحتاج إلى توزيع المحتوى الخاص بك من خلال قنوات ذات حركة مرور عالية ولكن قد لا تركز على التحويلات.

من ناحية أخرى ، إذا كنت تهدف إلى زيادة المبيعات ، فستحتاج إلى ضمان توزيع المحتوى الخاص بك حيث من المرجح أن يشتري جمهورك المستهدف.

تخطيط استراتيجية تسويق المحتوى الخاص بك

الآن بعد أن عرفت المحتوى الذي تحتاجه وأين يجب أن تذهب ، فقد حان الوقت لتخطيط استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك. تبدأ هذه العملية بفهم شخصيات المشتري ورحلة العميل.

شخصية المشتري هي تمثيل شبه خيالي لعميلك المثالي. يأخذ في الاعتبار عوامل مثل التركيبة السكانية والسلوكيات والاهتمامات. يساعدك إنشاء شخصية المشتري على فهم جمهورك المستهدف لإنشاء محتوى يروق لهم.

رحلة العميل هي المسار الذي يسلكه عملاؤك أثناء انتقالهم من الوعي إلى الشراء. يمكن أن يؤدي فهم هذه الرحلة إلى إنشاء محتوى يتحدث عن كل مرحلة من مراحل العملية.

بمجرد أن تفهم جمهورك المستهدف ، يمكنك التخطيط لاستراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك. ابدأ بتحديد بعض الأهداف لجهود تسويق المحتوى الخاصة بك. يمكن أن يكون هذا أي شيء من زيادة الوعي بالعلامة التجارية إلى تحقيق المزيد من المبيعات.

بعد ذلك ، قم بإنشاء تقويم محتوى لمساعدتك في تخطيط وجدولة المحتوى الخاص بك. سيضمن ذلك نشر كل المحتوى الخاص بك في الوقت المحدد وبالترتيب الصحيح.

إنشاء أصول تسويق المحتوى الخاصة بك:

فيما يلي بعض أصول تسويق المحتوى الأكثر مشاركة: منشورات المدونة ، والأوراق التقنية ، والكتب الإلكترونية ، والندوات عبر الإنترنت ، والبودكاست ، والرسوم البيانية ، ومقاطع الفيديو ، والصور.

كل أصل له فوائده الفريدة ويمكنه تحقيق أهداف مختلفة. على سبيل المثال ، تعمل منشورات المدونات على زيادة ظهورها على الإنترنت وتوليد عملاء محتملين ، بينما تساعد الرسوم البيانية في بناء الوعي بالعلامة التجارية وزيادة مشاركة وسائل التواصل الاجتماعي.

من الضروري أن تضع في اعتبارك أنه ليس كل جزء من المحتوى الذي تنشئه يجب أن يكون أصليًا. يعد تنظيم المحتوى ذي الصلة من مصادر أخرى طريقة رائعة لتكملة أصول تسويق المحتوى الخاصة بك ويمكن أن يساعدك في توفير الوقت والمال.

عند تنظيم المحتوى ، من الضروري التأكد من أنك تشارك فقط المعلومات عالية الجودة وذات الصلة مع جمهورك. خلاف ذلك ، فإنك تخاطر بالإضرار بسمعة علامتك التجارية.

توزيع أصول تسويق المحتوى الخاص بك:

بمجرد إنشاء أصول تسويق المحتوى الخاصة بك ، حان الوقت لتوزيعها! فيما يلي بعض قنوات التوزيع الأكثر شيوعًا: Twitter و Facebook و LinkedIn و Google+ و Instagram و Pinterest و YouTube والمواقع الإلكترونية.

تتمتع كل قناة توزيع بنقاط قوة ونقاط ضعف فريدة ، لذلك من الضروري اختيار القنوات التي ستعمل بشكل أفضل لعملك.

على سبيل المثال ، إذا كنت تتطلع إلى الوصول إلى جمهور كبير بسرعة ، فإن Twitter و Facebook خيارات رائعة. ومع ذلك ، إذا كنت تتطلع إلى بناء علاقات مع العملاء المحتملين ، فقد يكون LinkedIn و Google خيارات أفضل.

من المهم أيضًا التفكير في المكان الذي من المرجح أن يتواجد فيه جمهورك المستهدف ، حتى تتمكن من تنظيم المحتوى وتوزيعه في الوقت الذي يناسبهم. سواء في شكل رسائل بريد إلكتروني أو منشورات

تتضمن بعض الأشياء التي يجب وضعها في الاعتبار أثناء تخطيط المحتوى الخاص بك ما يلي:

ما نوع المحتوى الذي سيجده جمهورك أكثر قيمة؟

ما هي أهداف العمل التي تأمل في تحقيقها من خلال استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك؟

كم مرة سوف تنشر محتوى جديد؟

من سيكون مسؤولاً عن إنشاء المحتوى وتوزيعه؟

متى وأين سيستهلكون هذا المحتوى؟

بمجرد إجابتك على هذه الأسئلة ، يمكنك إنشاء خريطة محتوى تحدد الموضوعات التي تريد تغطيتها وقنوات التوزيع التي تريد استخدامها.

الآن بعد أن أصبح لديك خريطة محتوى ، حان الوقت لبدء نشر المحتوى الخاص بك. ولكن قبل النقر على “النشر” ، هناك بعض الأشياء التي يجب أن تضعها في اعتبارك:

1. تأكد من أن المحتوى الخاص بك عالي الجودة ومدروس جيدًا.

2. اكتب عناوين جذابة تجذب الانتباه.

3. استخدم العبارات القوية التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء (CTA) لتشجيع المشاركة.

4. تحسين المحتوى الخاص بك لمحركات البحث.

مؤشرات الأداء الرئيسية الحيوية لحملة تسويق المحتوى الخاصة بك:

بعد نشر المحتوى الخاص بك وتوزيعه ، من الضروري تتبع أدائه لتعديل استراتيجيتك حسب الحاجة. فيما يلي بعض المقاييس التي يجب أن تراقبها:

1- إطلالات فريدة:  يقيس هذا المقياس عدد الأشخاص الذين شاهدوا المحتوى الخاص بك.

2- المشاركة في وسائل التواصل الاجتماعي: يقيس هذا المقياس عدد الأشخاص الذين تفاعلوا مع المحتوى الخاص بك على وسائل التواصل الاجتماعي.

3- عدد العملاء المحتملين:  يقيس هذا المقياس عدد العملاء المحتملين الذين أنشأهم المحتوى الخاص بك.

4- عدد المبيعات:  يقيس هذا المقياس عدد المبيعات الناتجة عن المحتوى الخاص بك.

5. الروابط الواردة:  يقيس هذا المقياس عدد مواقع الويب التي ترتبط بالمحتوى الخاص بك.

6- الكلفة بالنقرة (CPC):  يقيس هذا المقياس المبلغ الذي تدفعه مقابل كل نقرة على المحتوى الخاص بك.

7- معدل التحويل:  يقيس هذا المقياس عدد الأشخاص الذين يتخذون الإجراء المطلوب بعد مشاهدة المحتوى الخاص بك.

8-  عائد الاستثمار:  يقيس هذا المقياس العائد على الاستثمار لاستراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك.

هناك بعض الأشياء الأساسية التي يجب وضعها في الاعتبار عند تتبع هذه المقاييس:

1. تأكد من تتبع مؤشرات الأداء الرئيسية الصحيحة لأهداف عملك.

2. استخدم أدوات متعددة لتتبع مؤشرات الأداء الرئيسية الخاصة بك.

3. قم بإعداد نظام لتتبع تقدمك بمرور الوقت.

4. اضبط استراتيجيتك حسب الحاجة بناءً على نتائجك.

من خلال تتبع مؤشرات الأداء الرئيسية المناسبة ، يمكنك التأكد من أن حملة تسويق المحتوى الخاصة بك تسير على الطريق الصحيح وتتقدم نحو أهداف عملك.

لماذا يجب أن تستثمر في تسويق المحتوى؟

يكمن جمال تسويق المحتوى في أنه يمكن أن يساعدك في تحديد نقاط الألم لدى المستهلك والتحدث مع السلطة حول كيفية حل هذه المشكلات ، سواء من خلال منتجاتك أو خدماتك. يمكن أن يساعد ذلك في زيادة مبيعاتك بشكل كبير بمرور الوقت.

من خلال استخدام هذه الأنواع من الإعلانات والتواصل ، يمكن للعلامات التجارية الحفاظ على أهميتها بمرور الوقت مع توفير قصة تاريخية لها – مما يجعلها تبدو أكثر جدارة بالثقة من المنافسين الذين لا يستثمرون بشكل كبير في سرد القصص من خلال الكلمات المكتوبة أو الصور على حد سواء.

تقدم منشورات المدونة والرسوم البيانية إرشادات عند إكمال العمليات التي قد تتغير كثيرًا بشكل كافٍ ، طالما أنها ذات صلة الآن ، تمامًا مثل أي مورد آخر ذي قيمة ، فستكون سنوات جيدة بعد ذلك!

يتعلق تسويق المحتوى بإنشاء محتوى جذاب وقيِّم وملائم لجذب العملاء والاحتفاظ بهم. إنها طريقة لبناء الثقة والسلطة مع تمييز علامتك التجارية عن المنافسة. إذا تم إجراؤها بشكل جيد ، يمكن أن تكون أداة تسويقية فعالة للغاية تؤدي إلى تحقيق النتائج.

عندما يتعلق الأمر بتسويق المحتوى ، هناك ثلاثة عوامل رئيسية يجب وضعها في الاعتبار عند إنشاء المحتوى:

1. يجب أن يكون المحتوى جذابًا

يجب أن يكون المحتوى الخاص بك جذابًا إذا كنت تريد أن يقرأه الأشخاص. لذلك ، يجب أن تكون مكتوبة بشكل جيد ومفيدة وذات صلة بجمهورك المستهدف. من المفيد أيضًا أن تجعلها مسلية أو جذابة بصريًا.

2. يجب أن يكون المحتوى ذا قيمة

يجب أن يكون المحتوى الخاص بك ذا قيمة إذا كنت تريد أن يتصرف الأشخاص بناءً عليه. هذا يعني أنه يجب أن يوفر معلومات أو حلولًا مفيدة لمشاكل جمهورك المستهدف. كما أنه يساعد أيضًا إذا كان المحتوى أصليًا أو يقدم رؤى جديدة في مجال عملك.

3. يجب أن يكون المحتوى ذا صلة

يجب أن يكون المحتوى الخاص بك ذا صلة إذا كنت تريد أن ينتبه الناس إليه. هذا يعني أنه يجب أن يتماشى مع علامتك التجارية والجمهور المستهدف. من المفيد أيضًا أن يكون المحتوى في الوقت المناسب وموضوعًا.

استنتاج:

يعد تسويق المحتوى أداة قيمة للشركات من جميع الأحجام. من خلال إنشاء محتوى جذاب وعملي وملائم ، يمكنك جذب العملاء والاحتفاظ بهم مع تمييز علامتك التجارية عن المنافسة. بالإضافة إلى ذلك ، من خلال تتبع أداء المحتوى الخاص بك ، يمكنك إجراء التعديلات اللازمة لتحسين نتائجه.

ما رأيك في تسويق المحتوى؟ هل نجحت في ذلك في الماضي؟ اسمحوا لي أن نعرف في التعليقات أدناه!

🌟 انضم إلى مجتمعنا الحصري! 🌟

Related Articles

Responses

Your email address will not be published. Required fields are marked *

This site uses Akismet to reduce spam. Learn how your comment data is processed.