14 نصيحة لكتابة نص مقنع

ما هو التأليف والنشر؟

لمعرفة كيفية عمل كتابة الإعلانات ، علينا تحديدها أولاً. يمكن تعريفه على أنه كتابة رسائل مبيعات مقنعة تجبر القارئ على فعل شيء ما. أكثر أشكال كتابة الإعلانات شيوعًا هو الإعلان والتسويق. يكتب مؤلفو الإعلانات إعلانات للشركات أو المنتجات أو الخدمات لإقناع المستهلكين بشراء منتج / خدمة منهم بدلاً من منافسيهم

لطالما كانت كتابة الإعلانات هي الشكل الأول للتواصل بين الشركة ومستهلكيها. إنه فن يمكن تعلمه ، لكن الأمر يتطلب سنوات من الممارسة لإتقان حرفتك. هناك العديد من الأنواع المختلفة لكتابة الإعلانات ، ولكن الهدف دائمًا هو نفسه: إقناع القارئ باتخاذ إجراء ، سواء كان شراء منتج ، أو الاشتراك في خدمة ، أو حتى مجرد قراءة المزيد عن المنتج

يستخدم مؤلفو الإعلانات طرقًا مختلفة لتوصيل رسالتهم ، لكن اللغة المقنعة هي الأكثر شيوعًا وفعالية. يجب أن يجدوا طريقة لاستحضار استجابة عاطفية من القارئ مع إعطائهم أسبابًا منطقية لاتخاذ إجراء. يعرف مؤلفو الإعلانات الجيدون كيفية الاستفادة من المشاعر والرغبات البشرية من خلال كتاباتهم. إنهم يعلمون أن الناس يستجيبون للشعور بشكل أفضل من المنطق ، لذلك يستخدمون فن كتابة الإعلانات للاستفادة من تلك المشاعر

لكن كيف تعمل كتابة الإعلانات؟

Copywriting هي عملية كتابة النص للإعلان أو التسويق. الهدف من كتابة الإعلانات هو إنشاء رسالة مقنعة ومقنعة بحيث تشجع الناس على اتخاذ إجراء. العديد من العناصر الحيوية ضرورية للكتابة الفعالة

الخطوة الأولى هي فهم جمهورك وما الذي يحفزهم. بعد ذلك ، عليك أن تعرف ما الذي يهتمون به ونقاط الألم لديهم

بعد ذلك ، تحتاج إلى إنشاء رسالة ذات صلة باحتياجاتهم. يجب أن تكون النسخة واضحة وموجزة وأن تركز على فوائد اتخاذ الإجراءات. الخطوة التالية هي كتابة دعوة للعمل ، والتي يجب أن تكون واضحة وموجزة. يجب أن تحفز الدعوة إلى العمل الأشخاص على اتخاذ إجراء

تعد كتابة الإعلانات مهارة حيوية لأي عمل تجاري. يمكن أن يساعدك في إنشاء مواد تسويقية فعالة للوصول إلى جمهورك المستهدف وتحفيزهم على اتخاذ الإجراءات

لماذا النسخ الجيد مهم في التسويق؟

النسخ هي أول ما يراه المستهلك عند التفاعل مع شركة ، وهو أحد أهم العوامل في تحديد ما إذا كان سيشتري منك أم لا. وبالمثل ، يمكن للنسخة الجيدة أن تفرق بين إجراء عملية بيع وخسارة عميل. لكن ضع في اعتبارك أن كتابة الإعلانات لا تتعلق فقط بكتابة الإعلانات

يتم استخدامه أيضًا في محتوى موقع الويب ومنشورات المدونات ورسائل البريد الإلكتروني ومنشورات الوسائط الاجتماعية. لتكون ناجحًا عبر الإنترنت ، تحتاج إلى محتوى عالي الجودة يشرك القارئ ويشجعه على المشاركة

ستؤدي النسخة الرديئة إلى إيقاف العملاء وتقودهم إلى منافسيك. لذلك ، يجب أن تكون نسختك مكتوبة جيدًا ومقنعة إذا كنت تريد النجاح في التسويق

14 نصائح مهمة للكتابة ؛

1-) قم بتضمين عنوان قوي

إذا كنت ترغب في تحسين فرصك في جذب انتباه العملاء المحتملين ، فيجب عليك التأكد من أن عناوينك قوية. يمكن أن يكون العنوان المصمم جيدًا هو الفرق بين قضاء العميل وقتًا في قراءة المحتوى الخاص بك والانتقال إلى شيء آخر.

ضع في اعتبارك أن العنوان يجب أن يعكس النغمة العامة لمقالك. لذلك ، على سبيل المثال ، إذا كنت تكتب مقالًا إعلاميًا ، فيجب أن يعكس عنوانك ذلك ، بينما إذا كنت تكتب شيئًا أكثر رقة ، يمكنك أن تكون أكثر مرحًا مع صياغتك.

في كلتا الحالتين ، الهدف هو جذب انتباه القارئ ولفت انتباهه بما يكفي لمواصلة القراءة. لذا ، مع وضع ذلك في الاعتبار ، يرجى وضع بعض التفكير في عناوينك والتأكد من قيامهم بعملهم

2-) تأكد من أن نسخة الجسم مكتوبة بشكل جيد وسهلة القراءة

عندما يتعلق الأمر بنسخ الجسم ، فإن الوضوح أمر بالغ الأهمية. تريد التأكد من أن كتابتك سهلة القراءة والفهم دون الإفراط في التبسيط. لكن في الوقت نفسه ، لا تريد أن ترهق القارئ بمعلومات كثيرة جدًا

هناك قاعدة جيدة تتمثل في تقسيم نسخة جسمك إلى أجزاء صغيرة يمكن التحكم فيها. بهذه الطريقة ، يمكن للقارئ استيعاب المعلومات بسهولة ولن يضيع في بحر من النصوص. بالإضافة إلى ذلك ، تأكد من استخدام لغة واضحة وموجزة طوال الوقت

يضمن اتخاذ هذه الخطوات أن تكون نسخة الجسم مكتوبة جيدًا وسهلة القراءة ، مما يقودنا إلى النقطة التالية

3-) قم بتضمين الصور أو مقاطع الفيديو في نسختك

يمكن أن يساعد تضمين الصور ومقاطع الفيديو في نسختك في جذب القراء وتفكيك النص. عند تحديد الصور ، اختر الصور ذات الصلة بالموضوع وأضف قيمة إلى المقالة. على سبيل المثال ، إذا كنت تكتب عن منتج جديد ، فقم بتضمين صورة للمنتج. إذا كنت تكتب عن حدث ما ، فلديك صورة له.

يمكنك أيضًا تضمين مقاطع فيديو في نسختك. يمكن أن تمنح مقاطع الفيديو القراء نظرة من وراء الكواليس على شركتك أو توضح كيفية استخدام المنتج

عند إضافة مقاطع فيديو ، تأكد من استخدام كلمات رئيسية وصفية حتى يتمكن القراء من العثور عليها بسهولة. بالإضافة إلى ذلك ، تأكد من تنسيق مقاطع الفيديو وتحسينها بشكل صحيح لجميع الأجهزة

4-) لديك دعوة إلى العمل جذابة

سيحتوي موقع الويب المصمم جيدًا على عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء (CTA) واضحة ومقنعة في نهاية كل صفحة. يجب أن تكون عبارة الحث على اتخاذ إجراء مرئية ويسهل العثور عليها وتشجع الزائر على اتخاذ الإجراءات. على سبيل المثال ، يمكن أن يكون CTA عبارة عن زر ينقل الزائر إلى الخطوة التالية في عملية الشراء أو نموذجًا يلتقط معلومات الاتصال الخاصة بالزائر

بغض النظر عن CTA المحدد ، يجب أن تحتوي كل صفحة على موقع الويب على واحدة حتى يتمكن الزوار من اتخاذ الخطوة التالية بسهولة. بدون CTA ، قد يصاب الزوار بالإحباط ويغادرون الموقع دون اتخاذ أي إجراء.

5-) اجعل نسختك سهلة الفهم

الوضوح أمر ضروري ، وإذا لم يستطع جمهورك فهم ما تقوله ، فسوف يصاب بالإحباط سريعًا ويغضب. لهذا السبب من الضروري أن تحافظ على كتابتك واضحة ومباشرة. استخدم جملًا قصيرة وبسيطة وتجنب المصطلحات اللغوية أو اللغة التقنية المفرطة.

اكتب بطريقة يسهل على القارئ متابعتها ، وركز على توصيل رسالتك بأكثر الطرق فعالية. من خلال اتخاذ هذه الخطوات يمكنك المساعدة في ضمان استمرار تفاعل جمهورك مع كتاباتك وأنهم سيكونون قادرين على فهم النقاط التي تحاول توضيحها بسرعة

6-) تأكد من أن المحتوى الخاص بك وثيق الصلة بالمنتجات التي يتم بيعها على الصفحة أو موقع الويب

عند كتابة محتوى لموقعك على الويب أو مدونتك ، من الضروري التأكد من أن المحتوى وثيق الصلة بمنتجات البيع الخاصة بك. سيساعد هذا Google على فهرسة موقعك وتزويد العملاء المحتملين بإمكانية العثور على المعلومات التي يريدونها

على سبيل المثال ، إذا كنت تبيع معدات تزلج ، فيجب أن يركز المحتوى الخاص بك على مواضيع مثل التزلج والتزلج على الجليد والأحذية. بعد ذلك ، باستخدام الكلمات الرئيسية ذات الصلة ، يمكنك التأكد من ظهور موقعك في نتائج البحث عندما يبحث الأشخاص عن معلومات حول منتجاتك

بالإضافة إلى مساعدة العملاء المحتملين في العثور على موقعك ، يمكن للمحتوى ذي الصلة تعزيز تصنيف محرك البحث وتحسين فرصك في البيع

7-) تأكد من أنك تستخدم أسلوبًا ونبرة مناسبة لجمهورك

من الضروري دائمًا أن تضع جمهورك في الاعتبار عند الكتابة. بعد كل شيء ، يجب أن تكون الطريقة التي تتواصل بها مخصصة لمن تتحدث إليه. هذا صحيح بشكل خاص فيما يتعلق بأسلوب ونبرة كتابتك

على سبيل المثال ، إذا كنت تكتب لمجموعة ديموغرافية محافظة في منتصف العمر ، فمن المحتمل ألا يستجيبوا جيدًا للغة العامية أو العامية المفرطة. لذا ، بدلاً من ذلك ، سيكون استخدام نغمة أكثر احترافًا ورسمية أكثر ملاءمة

هذا لا يعني أن كتابتك يجب أن تكون مملة – تجنب استخدام لغة قد لا يفهمها جمهورك أو لا يقدرها. سيؤدي القيام بذلك إلى ضمان وصول رسالتك بصوت عالٍ وواضح

😎 حافظ على نبرة صوتك ودية ومفيدة

يعد الحفاظ على نبرة صوتك ودية ومفيدة عند التعامل مع العملاء أمرًا ضروريًا. تريدهم أن يشعروا وكأنك إلى جانبهم وتحاول مساعدتهم بأي طريقة ممكنة. هذا يعني التحلي بالصبر ، حتى لو كانوا غاضبين أو مستائين

يعني أيضًا أن تكون واضحًا ومختصرًا في اتصالك ، حتى يتمكنوا من فهم ما تقوله. أخيرًا ، هذا يعني أن تكون على استعداد لبذل جهد إضافي لمساعدتهم في حل مشكلتهم. باتباع هذه النصائح ، يمكنك إنشاء تجربة خدمة عملاء إيجابية تجعل العميل يشعر بالرضا.

9-) حاول أن تكون شخصيًا بقدر الإمكان مع نسختك

تتمثل إحدى طرق القيام بذلك في استخدام ضمائر الشخص الأول مثل “أنا” و “نحن” في نسختك. سيساعد هذا العميل على الشعور بأنك شخص يمكنه الوثوق به. هناك طريقة أخرى لبناء الثقة وهي التحدث عن كيفية مساعدة المنتج لك في الماضي

سيُظهر هذا للعميل أنك لا تحاول فقط بيع شيء ما له ولكنك تؤمن حقًا بالمنتج. بالإضافة إلى ذلك ، من خلال تخصيص الوقت لتخصيص نسختك ، ستتمكن من بناء علاقات أعمق مع عملائك وإنشاء متابعين مخلصين

10-) تجنب استخدام الكثير من المصطلحات الصناعية

إذا كنت تعمل في صناعة تستخدم الكثير من الاختصارات والمصطلحات الفنية ، فمن المهم أن تتذكر أنه لن يكون الجميع على دراية بجميع المصطلحات. لذلك ، بينما يمكنك استخدام اللغة الخاصة بالصناعة يوميًا ، قد لا يعرف الغرباء ما تتحدث عنه.

لذلك ، من الضروري استخدام لغة واضحة وسهلة الفهم. تجنب استخدام الاختصارات والمختصرات كلما أمكن ذلك عند الكتابة للجمهور العام

بدلاً من ذلك ، تهجى المصطلحات الكاملة واشرح أي مصطلحات قد تكون غير مألوفة لقرائك. من خلال توضيح لغتك ، ستضمن أن رسالتك مفهومة للجميع

11-) تدقيق عملك قبل نشره

في أي وقت تضع عملك هناك ليراه الآخرون ، سواء كان منشورًا في مدونة أو مقالة أو حتى مجرد تحديث لوسائل التواصل الاجتماعي ، فمن الضروري أن تأخذ الوقت الكافي لمراجعته أولاً. هذا يعني التأكد من عدم وجود أي أخطاء إملائية أو نحوية وأن ما تحاول قوله واضح

مع وجود الكثير من المنافسة ، فأنت تريد التأكد من أن عملك مصقول واحترافي. خلاف ذلك ، فإنك تخاطر بفقدان القراء أو العملاء. لذا قبل النقر على “النشر” ، يرجى قضاء بضع دقائق لمراجعة عملك والتأكد من أنه يتوافق مع معاييرك

12-) لا تنس التصميم

إن التعاقد مع مصمم جرافيك محترف يستحق الاستثمار دائمًا. سوف يساعدونك في إنشاء موقع ويب أو منشور مدونة مصقول ومحترف من شأنه أن يجعل القراء يأخذونك على محمل الجد

سيساعدك التصميم الجيد أيضًا على التميز عن المنافسة وجعل اسمك أكثر شهرة. لذلك إذا كنت تريد أن تؤخذ على محمل الجد ، فلا تنس التصميم

13-) يمكن أن يكون سرد القصص طريقة رائعة لإشراك القراء

القصص هي وسيلة فعالة للتواصل مع الجمهور وبناء علاقة عاطفية. عند القيام بذلك بشكل صحيح ، يمكنهم جعل المستمع أو القارئ ، في هذه الحالة ، يشعر بالاستثمار في النتيجة ويلهمهم لاتخاذ إجراء. تستخدم العديد من الشركات أسلوب سرد القصص لإشراك عملائها وبيع منتجاتهم

إذا تمكنت من العثور على طريقة لإخبار قصة ذات صلة بمنتجك ، فمن المرجح أن تثير اهتمام الناس وتجعلهم يرغبون في معرفة المزيد حول ما تبيعه. ولكن ، بالطبع ، لن يكون لكل شركة قصة مثيرة بشكل طبيعي

ولكن إذا أصبحت مبدعًا ، فهناك العديد من الطرق لدمج سرد القصص في جهودك التسويقية. على سبيل المثال ، يمكنك استخدام شهادات العملاء ، أو إنشاء تعويذة أو شخصية للعلامة التجارية ، أو حتى إنتاج فيديو متحرك يشرح منتجك أو خدمتك

باستخدام سرد القصص ، يمكنك إضافة طبقة أخرى من المشاركة وجاذبية جهودك التسويقية والمساعدة في ضمان أن يظل جمهورك مستثمرًا في منتجك

14-) تتبع دائمًا نتائجك وتحليل بياناتك

بغض النظر عن التكتيكات التي تستخدمها لتسويق عملك ، من الضروري تتبع نتائجك وتحليل بياناتك. سيساعدك هذا على فهم ما ينجح وما لا ينجح حتى تتمكن من تعديل نهجك وفقًا لذلك

يمكنك استخدام عدة أدوات مختلفة لهذا الغرض ، ولكن أحد أكثرها شيوعًا هو Google Analytics. من خلال إعداد Google Analytics ، يمكنك تتبع كيفية عثور الأشخاص على موقع الويب الخاص بك ، والصفحات التي يبحثون عنها ، ومدة بقائهم على موقعك ، وغير ذلك الكثير

هذه المعلومات ثمينة لأنها يمكن أن تساعدك على فهم ما ينجح وما لا ينجح. على سبيل المثال ، إذا رأيت أشخاصًا يغادرون موقعك بعد عرض صفحة واحدة فقط ، فأنت تعلم أنك بحاجة إلى العمل على الحفاظ على مشاركتهم

وبالمثل ، إذا رأيت أن منشور مدونة معين يحصل على عدد كبير من الزيارات ، فأنت تعلم أنه يتردد صداها مع جمهورك ويمكنك إنشاء محتوى مشابه في المستقبل

من خلال تتبع نتائجك وتحليل بياناتك ، يمكنك تحسين المحتوى الخاص بك باستمرار والتأكد من أنه يحقق أهداف عملك بشكل فعال. لذلك لا تنس إعداد Google Analytics أو أداة أخرى مماثلة على موقعك

أخيراً

شكرا لقرائتك 🙂

نأمل أن تكون قد وجدت هذه المقالة مفيدة. إذا فعلت ذلك ، يرجى مشاركتها مع أصدقائك ومتابعيك

يرجى التعليق أدناه إذا كان لديك أي أسئلة أو تريد إضافة شيء إلى هذه القائمة

🌟 انضم إلى مجتمعنا الحصري! 🌟

Related Articles

Responses

Your email address will not be published. Required fields are marked *

This site uses Akismet to reduce spam. Learn how your comment data is processed.